କସମେଟିକ୍ସବିଭିନ୍ନ ପ୍ରମୋସନାଲ୍ କାର୍ଯ୍ୟକଳାପର ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ବର୍ଗଗୁଡ଼ିକ ମଧ୍ୟରୁ ସର୍ବଦା ଗୋଟିଏ ହୋଇଆସିଛି, ମାସ୍କ ପରେ ଏକ ବଡ଼ ପ୍ରମୋସନ ଭାବରେ, ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ କ୍ରୟରେ କିଏ ଅଂଶଗ୍ରହଣ କରିବେ ଏବଂ ସେମାନଙ୍କ କ୍ରୟକୁ ପ୍ରଭାବିତ କରୁଥିବା ମୁଖ୍ୟ କାରଣଗୁଡ଼ିକ କ’ଣ? ସମ୍ପ୍ରତି, ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ କ୍ଷେତ୍ରରେ ଗ୍ରାହକ ଆଚରଣର ଗବେଷଣା ଉପରେ ଧ୍ୟାନ ଦେଉଥିବା ଏକ ବଡ଼ ଡାଟା କମ୍ପାନୀ, ବେଜିଂ ମେଗାୟେନ୍ ଟେକ୍ନୋଲୋଜି କୋ., ଲିମିଟେଡ୍, "2023 618" ରିପୋର୍ଟ ପ୍ରକାଶ କରିଛି।ଚର୍ମ"ଯତ୍ନ ବଜାର ବିଗ୍ ଡାଟା ଗବେଷଣା"। ଏହି ରିପୋର୍ଟ ମେ ୨୬ ରୁ ଜୁନ୍ ୧୮ ମଧ୍ୟରେ ୱେଇବୋ, ସିଆଓମାଶୁ, ବି ଷ୍ଟେସନ୍ ଏବଂ ଅନ୍ୟାନ୍ୟ ପ୍ଲାଟଫର୍ମରେ "ଜୁନ୍ ୧୮" ପ୍ରସାଧନ ବଜାର ସହିତ ଜଡିତ ୨୭୦,୦୦୦ ରୁ ଅଧିକ ତଥ୍ୟ ଉପରେ ଆଧାରିତ (ତ୍ୱଚା ଯତ୍ନ ବଜାରରେ ୧୨୦,୦୦୦ ରୁ ଅଧିକ, ରଙ୍ଗ ମେକଅପ୍ ବଜାରରେ ୯୦,୦୦୦ ରୁ ଅଧିକ ଏବଂ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଉପକରଣ ବଜାରରେ ୬୦,୦୦୦ ରୁ ଅଧିକ), ଯାହା ତ୍ୱଚା ଯତ୍ନ, ରଙ୍ଗର ଅନ୍ତର୍ଦୃଷ୍ଟି ଏବଂ ବିଶ୍ଳେଷଣ ପ୍ରଦାନ କରେ।ମେକଅପ୍ଏବଂ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ବଜାରରେ।
90 ଦଶକ ପରବର୍ତ୍ତୀ ଏବଂ 00 ଦଶକ ପରବର୍ତ୍ତୀ ସମୟ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ବ୍ୟବହାରକୁ ପ୍ରୋତ୍ସାହିତ କରିବାର ମୁଖ୍ୟ ଶକ୍ତି ପାଲଟିଛି।
"618" ପ୍ରମୋସନ ସମୟରେ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ବଜାରର ଅନଲାଇନ୍ ଆଲୋଚନାରେ ଅଂଶଗ୍ରହଣ କରିଥିବା ଗ୍ରାହକଙ୍କ ବୟସ ଉପରେ "ରିପୋର୍ଟ" ପରିସଂଖ୍ୟାନରୁ ଜଣାପଡିଛି ଯେ 20 ରୁ 30 ବର୍ଷ ବୟସର ଲୋକମାନେ ମୋଟର 70% ରୁ ଅଧିକ ଥିଲେ, ଯାହା ବ୍ୟବହାରର ମୁଖ୍ୟ ଶକ୍ତି। ସେମାନେ ମୁଖ୍ୟତଃ ଉଦୀୟମାନ ସାମାଜିକ ପ୍ଲାଟଫର୍ମରେ ଘାସ ଲଗାଉଛନ୍ତି, କିନ୍ତୁ ଚୂଡ଼ାନ୍ତ କ୍ରୟ ମୁଖ୍ୟତଃ ପାରମ୍ପରିକ ଇ-କମର୍ସ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ଉପରେ କେନ୍ଦ୍ରିତ, ଏବଂ କିଛି ଗ୍ରାହକ ଭିଡିଓ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ମାଧ୍ୟମରେ ମଧ୍ୟ ଉତ୍ପାଦ କିଣନ୍ତି।
ସେହି ସମୟରେ, ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ବଜାରରେ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଚାହିଦା ସମ୍ପର୍କରେ ଅନ୍ତର୍ଦୃଷ୍ଟିରୁ ଜଣାପଡିଛି ଯେ ତେଲ ଅପସାରଣ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପାଇଁ ସମାଧାନ କରିବା ଏକ ଜରୁରୀ ସମସ୍ୟା ପାଲଟିଛି, ତା’ପରେ ବ୍ରଣ ଏବଂ କେଶ ଅପସାରଣ ହେଉଛି।
ପ୍ରଭାବଶାଳୀତା ପାଇଁ ପ୍ରଥମ କ୍ରୟ ଭାରୀ ନିର୍ଦ୍ଦିଷ୍ଟକରଣ ପାଇଁ ପୁଣି କିଣନ୍ତୁ
ରିପୋର୍ଟ ଅନୁଯାୟୀ, 618 ଅବଧିରେ ମାସ୍କ ସ୍କିନକେୟାର ବଜାରରେ ସବୁଠାରୁ ଲୋକପ୍ରିୟ ଏକକ ଉତ୍ପାଦ ହୋଇଥିଲା, ଏହା ପରେ ସିରମ୍ ଏବଂ ଫେସ୍ କ୍ରିମ୍ ଆସିଥିଲା।
ସର୍ଭେ କରାଯାଇଥିବା ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ମଧ୍ୟରୁ, କିଛି ଉତ୍ପାଦର ପ୍ରଥମ ଥର ପାଇଁ କ୍ରୟ କରିବାର ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟ ଅଧିକ ଥିଲା, ଯେତେବେଳେ କିଛି ଉତ୍ପାଦର ପୁନରାବୃତ୍ତି କ୍ରୟ କରିବାର ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟ ଅପେକ୍ଷା ଅଧିକ ପୁନରାବୃତ୍ତି କ୍ରୟ କରିବାର ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟ ଥିଲା (ପ୍ରଥମ ଥର କ୍ରୟ କରିବାର ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟ ପ୍ରକାଶନର ସଂଖ୍ୟା ହେଉଛି ଚେଷ୍ଟା, ପ୍ରଥମ କ୍ରୟ, ଘାସ ଲଗାଇବା ଇତ୍ୟାଦି ସମେତ ପ୍ରଥମ ଥର କ୍ରୟ କରିବାର ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟ ପ୍ରକାଶନର ସଂଖ୍ୟା)। ପ୍ରକାଶିତ ପୁନରାବୃତ୍ତି କରିବାର ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟ ସଂଖ୍ୟା ପୁନଃକ୍ରୟ, ଷ୍ଟକପିଲିଙ୍ଗ, ପୁନଃକ୍ରୟ, ଇତ୍ୟାଦି ସମେତ ପ୍ରକାଶିତ ପୁନରାବୃତ୍ତି କରିବାର ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟର ସଂଖ୍ୟାକୁ ବୁଝାଏ)। ତେଣୁ, ଗ୍ରାହକଙ୍କ କିଣିବା ପାଇଁ ଇଚ୍ଛାକୁ ପ୍ରଭାବିତ କରୁଥିବା କାରଣଗୁଡ଼ିକ କ’ଣ?
ତ୍ୱଚା ଯତ୍ନ ବଜାରରେ ଗ୍ରାହକଙ୍କ କ୍ରୟର କାରକଗୁଡ଼ିକୁ ଅନୁସନ୍ଧାନ କରି ଜଣାପଡ଼ିଛି ଯେ ଗ୍ରାହକମାନେ ପ୍ରଥମ ଥର ପାଇଁ ଉତ୍ପାଦ କିଣନ୍ତୁ କିମ୍ବା ପୁନର୍ବାର ଉତ୍ପାଦ କିଣନ୍ତୁ, ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକର ପ୍ରଭାବକୁ ସର୍ବାଧିକ ମୂଲ୍ୟ ଦିଅନ୍ତି। ପ୍ରଥମ ଥର ପାଇଁ କ୍ରୟ କରିବା ସମୟରେ, ଗ୍ରାହକମାନେ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀର କଞ୍ଚାମାଲ, ଅଭିଜ୍ଞତା ଏବଂ ଉତ୍ପାଦ ମୂଲ୍ୟ ଉପରେ ଅଧିକ ଧ୍ୟାନ ଦିଅନ୍ତି ଏବଂ ପୁନଃ କ୍ରୟ କରିବା ସମୟରେ ଅଭିଜ୍ଞତା ଏବଂ ନିର୍ଦ୍ଦିଷ୍ଟକରଣ ବର୍ଗ ଉପରେ ଅଧିକ ଧ୍ୟାନ ଦିଅନ୍ତି। ମୂଲ୍ୟ ଆଉ ମୁଖ୍ୟ ବିଚାର ନୁହେଁ।
ତ୍ୱଚା ଯତ୍ନ ଉତ୍ପାଦ ଗ୍ରାହକଙ୍କ କ୍ରୟ କାରକ।
ମେକଅପ୍ ଉତ୍ପାଦ ପାଇଁ, ପ୍ରଥମ ଥର ପାଇଁ ଉତ୍ପାଦ କିଣୁଥିବା ଗ୍ରାହକମାନେ ଅଭିଜ୍ଞତାକୁ ସର୍ବାଧିକ ଗୁରୁତ୍ୱ ଦିଅନ୍ତି, ଯେତେବେଳେ ପୁଣି ଥରେ ଉତ୍ପାଦ କିଣୁଥିବା ଲୋକମାନେ ଉତ୍ପାଦର ପ୍ରଭାବକୁ ସର୍ବାଧିକ ଗୁରୁତ୍ୱ ଦିଅନ୍ତି। ଏହା ସହିତ, ପ୍ରଥମ କ୍ରୟ ତୁଳନାରେ, ଉତ୍ପାଦ କିଣୁଥିବା ଲୋକମାନେ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀର କଞ୍ଚାମାଲ ଏବଂ ସୁରକ୍ଷା ବିପଦ ବିଷୟରେ ଅଧିକ ଚିନ୍ତିତ ଥାଆନ୍ତି।
କସମେଟିକ୍ସ ବଜାରର ଗ୍ରାହକ କ୍ରୟ କାରକ।
ସାମ୍ପ୍ରତିକ ବର୍ଷଗୁଡ଼ିକରେ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଉପକରଣ ପ୍ରସାଧନ ବଜାରରେ ଏକ ଲୋକପ୍ରିୟ ଉତ୍ପାଦ। "ରିପୋର୍ଟ" ତଥ୍ୟ ଦର୍ଶାଉଛି ଯେ ବିଭିନ୍ନ ବ୍ରାଣ୍ଡର ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଉପକରଣ ପାଇଁ, ପ୍ରଥମ ଥର ପାଇଁ କିଣିବାକୁ ଇଚ୍ଛୁକ ଲୋକଙ୍କ ସଂଖ୍ୟା ପୁନଃକ୍ରୟ ସଂଖ୍ୟା ଅପେକ୍ଷା ଅଧିକ। ବିଶ୍ଳେଷଣ ଅନୁସାରେ, ଏହା ମୁଖ୍ୟତଃ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଉପକରଣର ଉଚ୍ଚ ୟୁନିଟ୍ ମୂଲ୍ୟ ଏବଂ ଅଧିକ ବ୍ୟବହାର ସମୟ ହେତୁ ହୋଇଛି, ଏବଂ ପୁନଃକ୍ରୟ କରିବାକୁ ଇଚ୍ଛୁକତା ତୁଳନାତ୍ମକ ଭାବରେ କମ୍। ପ୍ରଥମ ଥର ପାଇଁ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଉପକରଣ କ୍ରୟ କରିବା ସମୟରେ, ଗ୍ରାହକମାନେ ଉତ୍ପାଦର ପ୍ରଭାବଶାଳୀତା, ଅଭିଜ୍ଞତା ଏବଂ ନିର୍ଦ୍ଦିଷ୍ଟକରଣ ଉପରେ ଅଧିକ ଧ୍ୟାନ ଦିଅନ୍ତି।
ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଉପକରଣ ବଜାରର ଗ୍ରାହକ କ୍ରୟ କାରକ।
ଅଭିଯୋଗର ମୁଖ୍ୟ କାରଣ ହେଉଛି ବ୍ୟବସାୟିକ ସେବା ଏବଂ ଉତ୍ପାଦର ଗୁଣବତ୍ତା।
ନେଟିଜେନମାନଙ୍କ ମନ୍ତବ୍ୟରେ "ଅପମାନଜନକ" ଏବଂ "ସନ୍ଦେହ" ଭଳି ନକାରାତ୍ମକ ଭାବନା ଦ୍ୱାରା ଇଙ୍ଗିତ କରାଯାଇଥିବା ବିଷୟବସ୍ତୁକୁ ଖୋଳତାଡ଼ କରି, ରିପୋର୍ଟଟି "618" ସମୟ ମଧ୍ୟରେ ବିଭିନ୍ନ ବର୍ଗର ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ବଜାରରେ ରହିଥିବା ମୁଖ୍ୟ ସମସ୍ୟାଗୁଡ଼ିକୁ ବାହାର କରିଛି।
ଚର୍ମ ଯତ୍ନ ବଜାର ପାଇଁ, ପ୍ରଥମତଃ, ବ୍ୟବସାୟୀ କିମ୍ବା ବିକ୍ରୟ କର୍ମଚାରୀମାନେ ଉତ୍ପାଦ ବିକ୍ରୟର ନିୟମ ଉଲ୍ଲଂଘନ କରନ୍ତି, ଯେପରିକି ଆଗୁଆ ପଠାଣ, ପରିଧିକୁ ସିଧାସଳଖ ପଠାଯାଇଥିବା ଉପହାର ବାକ୍ସ ନ କିଣିବା, ଯାହା ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ଉପହାସର କାରଣ ହୁଏ। ଦ୍ୱିତୀୟତଃ, ବିଭିନ୍ନ ଚ୍ୟାନେଲରେ ଚର୍ମ ଯତ୍ନ ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକର ଗଠନ, ପ୍ୟାକେଜିଂ ସଂସ୍କରଣ ଏବଂ ରଚନାରେ ପାର୍ଥକ୍ୟ ଯୋଗୁଁ, ଗ୍ରାହକମାନେ ଉତ୍ପାଦଟି ପ୍ରକୃତ କି ନାହିଁ ସେ ବିଷୟରେ ସନ୍ଦେହ କରନ୍ତି।
ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ବଜାର ପାଇଁ, ପ୍ରଥମଟି ହେଉଛି ବିକ୍ରୟ ପରବର୍ତ୍ତୀ ସେବା ସମୟୋଚିତ ନୁହେଁ, ଗ୍ରାହକ ସେବା ମନୋଭାବ ଖରାପ ଏବଂ ଅନ୍ୟାନ୍ୟ ସମସ୍ୟା ବ୍ୟବହାର ଅଭିଜ୍ଞତାକୁ ପ୍ରଭାବିତ କରେ। ଦ୍ୱିତୀୟଟି ହେଉଛି ବ୍ୟବସାୟୀଙ୍କ ମିଥ୍ୟା ପ୍ରଚାର, ପ୍ରକୃତ ଉତ୍ପାଦ ଏବଂ ପ୍ରଚାର ସମ୍ପୂର୍ଣ୍ଣ ଭିନ୍ନ, ଏବଂ କିଛି ବିକ୍ରୟ ଚ୍ୟାନେଲରେ ନକଲି ସାମଗ୍ରୀର ଅସ୍ତିତ୍ୱ ଏବଂ ଅନ୍ୟାନ୍ୟ ସମସ୍ୟା ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଦୃଷ୍ଟି ଆକର୍ଷଣ କରିଛି।
ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଉପକରଣ ବଜାର ପାଇଁ, ଗୋଟିଏ ହେଉଛି ବିଗ୍ ଡାଟା ପୁସ୍ ଏବଂ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଉପକରଣର ପ୍ରଭାବକୁ ପ୍ରୋତ୍ସାହିତ କରିବା ପାଇଁ କିଛି ସାମାଜିକ ପ୍ଲାଟଫର୍ମର ପ୍ରାମାଣିକତା ଏବଂ ନିର୍ଭରଯୋଗ୍ୟତା ଉପରେ ପ୍ରଶ୍ନ ଉଠାଇବା। ଦ୍ୱିତୀୟତଃ, ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଉପକରଣର ଉତ୍ପାଦ ଗୁଣବତ୍ତା ବିଷୟରେ ଚିନ୍ତା ଅଛି, ଏବଂ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଉପକରଣର ନୀତି ଏବଂ କାର୍ଯ୍ୟ ବିଷୟରେ ମଧ୍ୟ ଚିନ୍ତା ରହିବ।
ପୋଷ୍ଟ ସମୟ: ସେପ୍ଟେମ୍ବର-30-2024
